如何面对命运：“伟哥”的正正宣言

一枚最畅销20年，每年在我国能付诸10亿元产品额的蓝色小儿丸，对小儿厂巨头宝洁来却说，意味着什么？

近来有传闻称，宝洁子公司旗下病人ED（男性性功能心理障碍）、俗称“伟哥”的最畅销小儿万艾可，7年初1日在华登记专利期满。而失去登记专利保障后，大量仿小儿厂和竞争者将激增这个商品，对万艾可的产品业绩和利息亦有构成冲击。

事实上经消息来源，万艾可的主要成份西地那非的登记专利更早在今年5年初12日就已期满。“登记专利期满是很恰巧常的事，这么多年我们从未构成一整套健全的遏制机制。”宝洁我国大企业对话部技术顾问席庆对《第一财金杂志》却说。

2012年9年初，宝洁与慈溪海恰巧小儿业恰巧式成立出资子公司海恰巧宝洁小儿厂有限子公司。先后，万艾可的业务即转由海恰巧宝洁负责。“这家出资子公司卖的都是宝洁的老小儿物。”一名从事医小儿代理管理工作的外籍人士对《第一财金杂志》却说，“万艾可的利息率不是很极高，也卖了这么多年，现在登记专利期满了，商品份额肯定时会被抢走，宝洁子公司对此其实从未处于半打消冷漠了，今年也开发新了很多新的保健食品。”

2005年，礼来小儿厂的希爱力过渡到我国后，作为万艾可的竞争保健食品，抢走夺了万艾可很大一部分商品份额。根据全球医小儿身体健康咨询子公司IMS Health的数据显示，2013年我国27个主要卫星城里，万艾可的商品份额为58.8%，希爱力是34.6%，而拜耳子公司的艾力达也占去到6.6%。

然而，抗ED小儿物商品的容量远不止于此。据世卫组织统计，全球忧郁症性功能心理障碍的男性约为10%，由此可以测算，我国ED病人商品实用价值达600亿至1000亿元—实际上三家跨国小儿企毕竟难以完全降解。

“广小儿黄龙小儿厂总厂从1990年代就开始研究枸橼酸西地那非，现有黄龙版‘伟哥’的合成加工授予了国家登记专利。”广小儿黄龙子公司对《第一财金杂志》却说。该子公司还于2012年请来“伟哥之父”弗里德·塞利姆升任厦门医小儿研究总院院长。

此外，常业、佛山生化小儿厂等10多家大企业都已登记“伟哥”仿小儿厂，而济源天方小儿业的枸橼酸西地那非也已授予国家小儿监局审批，取得临床用小儿资格。

我国小儿企之所以对登记专利小儿期满的催化如此之快，同不小的仿小儿厂商品有关。然而这同时也显露很多商品流弊。

“我国有近5000家小儿厂大企业，绝大多数是仿小儿厂大企业，有些家养甚至有上千家大企业采购，这使得大企业不一定接踵而来恶性的售价竞争，造成严谨遵循保健食品质量体系的采购大企业不来犯低质量、降低成本大企业的境地。”

我国外商投资大企业协时会保健食品研制和开发新餐饮业委员时会对话技术顾问左玉增对《第一财金杂志》却说。而我国小儿企采购的仿小儿厂很多现有也都难以达到基准。尽管注重性价比，但世卫组织为援助项目采购保健食品时，廉价的我国仿小儿厂里标总数仍然常常。

现有登记获批万艾可的仿小儿厂，大约1年一段时间就可上市。仿小儿厂不仅花费了巨额研发费和一段时间，其上市标准也无需像新小儿那样经过临床研究，因此售价低、利息极高，是大企业快速收益的捷径。

尽管席庆仍未完全恢复如何遏制的解决办法，但宝洁不必要对万艾可进行售价调整。2012年，万艾可在南韩的登记专利保障回退，当年初产品额减少了57%，所以在印尼遇到除此以外情况时，宝洁不得不将万艾可的售价下调了30%，因为商品上仿小儿厂的售价只有万艾可的10%。

原声音乐万艾可是另一种技术细节。6年初宝洁在欧洲商品旋即先前，在不同国家，每粒零售价约合21至63元，而现有万艾可的零售价每粒约为100元。

不过，曾在多家小儿企兼过篮球员经理人的蠡预测，万艾可在我国的售价“不时会变化太多”，因为宝洁的H&M，再再加一整套产品管理模式，我国采购的仿小儿厂很难与之抗衡。“万艾可的增值群体并不是售价引人注意型。”蠡对《第一财金杂志》却说。

所以，尽管“伟哥”登记专利期满时会构成更复杂的商品竞争环境，但对于宝洁来却说，现有最更早先的选择或许还是静观其变。

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撰稿人： xiaojun